こまめにセール情報をチェックしたり、ポイントをためたりして頑張っているのに、どうにも節約できない……と悩んでいる人も多いのではないでしょうか。実は「お得」と思っている「行動そのもの」が浪費の原因となっている場合もあります。今回は経済コラムニストの大江英樹さんに、行動経済学から見る浪費パターンについて教えてもらいました。
節約をさまたげるNG行動1 「元を取りたい」
お昼は食べ放題のランチビュッフェ、飲み物はドリンクバー、女子会はもちろん飲み放題プラン……と、何かにつけてお得なほうを選択し、「元を取りたい」と思っていませんか？
「『元を取りたい』というのは、言い換えるなら『払ったお金以上の満足感を得たい』ということです。でも、どんなお店であれ、そんなに簡単に『元を取る』ことはできません。
例えばドリンクバーのコストを考えてみましょう。ファミレスなどでは300円程度ですが、原価は5～15円程度だといわれています。元を取るとなると30杯以上も飲まなくてはいけません。ビュッフェのメニューにしても店側は損失を出さないように設定していますから、元を取ろうとすると食べ過ぎてしまい、翌日には胸焼けをし、体重計に乗ったらさらにショッキングな事態に……ということも考えられます」（大江さん）
また、飲食だけでなく、サービスに対しても「元を取りたい」という意識は働きます。
「例えば面白いと評判の映画を見に行ったけれども、30分見てもつまらない、という場合。そのときに席を立てるでしょうか？ ほとんどの人は『1800円のチケット代がもったいないから、最後まで見よう』と考えるはず。映画が面白くても、面白くなくても1800円は返ってきませんから、実は1800円のチケット代＋2時間という損をしていることになります。でも、もし30分で思い切って帰っていれば、1800円＋30分の損で済みます。
行動経済学では戻ってこないお金のことを『サンクコスト（埋没費用）』といい、元を取ろうとこだわるほど損をしてしまいます。株式や投資に例えると、損切りができない状態ですね。サンクコストの呪縛にはまらないようにしましょう」（大江さん）
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