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年賀状はアナログ派?デジタル派?

2013年12月18日

手書きハガキは人気、若年層はメールを活用

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2014年の年賀状をどのように送りたいか(全体/年代別)
2014年の年賀状をどのように送りたいか(全体/年代別)
2014年の年賀状をどのように送りたいか(全体/性年代別)
2014年の年賀状をどのように送りたいか(全体/性年代別)
もらってうれしい年賀状は(全体/年代別)
もらってうれしい年賀状は(全体/年代別)
もらってうれしい年賀状は(全体/性年代別)
もらってうれしい年賀状は(全体/性年代別)
年賀状の送付数(全体/性年代別)
年賀状の送付数(全体/性年代別)

 オンラインリサーチサービス「アイリサーチ」を運営するネオマーケティングが実施した年賀状に関する調査の結果によると、40歳代女性は年賀状を手書きする傾向が他の層より高いが、同時にデジタルも使いこなしている。

 15歳―69歳の男女600人に2014年の年賀状をどのように出したいか尋ねたところ、「手書きのハガキ」(40.8%)との回答が最も多く、次いで「メール、メッセージ」(31.8%)、「印刷したハガキ」(25.2%)と続いた。

 年代別で見ると、「メール、メッセージ」は40歳代―60歳代では3位、30歳代ではトップ3にも入っていないのに対し、10歳代は1位、20歳代は2位と若い年代で利用が多い。

 性年代別で比較すると、「手書きのハガキ」が最も多いのは40歳代女性(60.0%)、次いで30歳代女性(52.0%)だった。「メール、メッセージ」は10歳代女性(52.0%)、10歳代男性(46.0%)、20歳代女性(40.0%)に続き、40歳代女性(32.0%)が4番目に多かった。また、20歳代男性は半数近く(48.0%)が「出さない」と答えた。

 もらってうれしい年賀状は、「手書きのハガキ」(74.3%)が群を抜いて多く、いずれの年代でも首位に挙げられている。20歳代の2位に「年賀状はうれしくない」との回答が入ったほかは、すべての年代で2位に「印刷したハガキ」、3位に「メール、メッセージ」と続いた。

 男女別では、「手書きのハガキ」「印刷したハガキ」「メール、メッセージ」「その他」のいずれも、もらってうれしいとする女性の回答割合が男性を上回った。性年代別の特徴を見ると、20歳代男性は4割以上(42.0%)が「年賀状はうれしくない」と回答している。

 また、送り方とうれしいもらい方を比べたところ、もらって最もうれしいのは手書きのハガキだが、実際には印刷したハガキで送っている人が多いことも分かった。

 年賀状の送付数(スマホやケータイのメール、SNSなどのメッセージを含む)は、全体の平均が「48.3通」。男性は平均「52.3通」、女性は平均「44.3通」と、男性の送付数が多く、20歳代を除くすべての年代で男性が女性を上回った。最も平均送付数が多いのは50歳代男性の「76.8通」、最も少ないのは20歳代男性の「16.6通」だった。

■関連情報
・アイリサーチのWebサイト www.i-research.jp/

取材・文/鈴木 英子=ニューズフロント

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