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POLA、アペックス・アイを刷新
肌の「真皮乳頭構造」診断をもとに
個別対応のエイジングケアを提案

2014年4月8日

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 ポーラ(東京都品川区)は、スキンケアとベースメイクの個別対応のカウンセリングブランドである「アペックス・アイ」を刷新し、名称を「ポーラ アペックス」に変更する。エイジングエアの要となる肌の「真皮乳頭構造」を、肌表面の画像から分析する「肌全層分析」技術を新たに導入。肌全層分析の結果を踏まえて、256万通りのスキンケアと3600通りのベースメイクから、個人に適したアイテムを提案する。7月4日から中京・近畿地区での発売を開始、順次全国に展開する。

 「アペックス・アイ」は、業界初の個別肌対応化粧品として発売され、今年で25年目になる。「私(i)の肌の頂点(APEX)を目指す」をコンセプトにしてきたが、今回の刷新で、ポーラが得意とするエイジングケア技術や、これまで蓄積してきた約1450万件の肌データを活用し、今後も市場成長が見込めるハイプレステージ化粧品市場でのシェア拡大を図るのが狙い。

 新しい「アペックス」の特徴は、ポーラ化成工業が開発した、業界初の「肌全層分析」を導入していること。「肌全層分析」は、皮膚計測技術と画像解析技術を組み合わせて、肌表面画像から皮膚内部の構造を簡便に推定する技術。ポーラ化成工業は、基底層の凹凸構造である「真皮乳頭構造」の状態が、肌の色ムラや肌弾力の低下に関わっていることをつきとめた。また、真皮乳頭構造の状態は、20~30代の若い世代において、個人間のばらつきが大きいことも発見。このことから、将来に渡り肌の美しさを保つには、早いうちから真皮乳頭構造を理想の状態に立て直し、よい状態を保つことが重要で、若い世代に対しても、真皮乳頭構造の状態に着目した早期エイジングケアが提案できると考えた。

 個人対応の商品提案の方法として、スキンケアでは、肌全層分析から導き出した「真皮乳頭構造」の状態に見合った「肌幹ケア」成分に、ハリや弾力、潤い、くすみ、美白、ニキビ、肌バリアの中から優先的にケアが必要な「優先ポイント」成分を加える。さらに肌の水分と皮脂のバランスから「肌性タイプ」に合った浸透処方を選択し、べたつかずに潤いを与えるスキンケアをつくる。その組み合わせは、全部で256万通りになる。

 個別対応メークも、真皮乳頭構造の凹凸状態から肌の明るさや透明感の出やすさを割り出した「肌内発光レベル」と、色ムラやくすみ、毛穴といった肌の色と表面形態に応じた「補正ポイント」、肌のタイプや色、見え方などを考慮した「演出ポイント」の3つを基に、個々人に必要なアイテムを、3600通りの組み合わせから提案する。

 カウンセリングシステムは、新開発の肌カメラで撮影した画像を専門の肌分析センターで分析。皮膚の皮溝皮丘、色、周波数などを約5000のパラメーターとして抽出。約10日後に分析結果とスキンケアサンプルを提案したうえで、約2週間後に実際の商品がクライアントの手元に届く。その後は、3~4カ月に1度の定期スキンチェックを行い、季節や体調に合わせたスキンケアを提案していく。

 価格は、スキンケアが3800~1万6000円、メイクが5800~9000円(いずれも税別)。

(日経ヘルス、西山裕子)

白澤 淳子=日経ヘルス

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