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ライオン、シャンプーとコンディショナーの順序を逆にした
新エイジングヘアケアシリーズ「Fleuria」を通販限定で発売

2013年7月3日

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 ライオンは、女性のエイジングヘアケアシリーズ「Fleuria(フルリア)」を、6月19日、通販限定で発売した。発毛促進および脱毛予防効果を持つ「W育毛成分(6-ベンジルアミノプリン)」を配合した「Fleuria 薬用育毛エッセンス」、毛髪と頭皮環境を整え、髪をふんわり仕上げる「Fleuria ファーストコンディショナー」「Fleuria セカンドシャンプー」の3商品を展開する。

 毛髪の根っこには、毛の成長の司令塔ともいえる毛乳頭細胞がある。ここから、発毛促進シグナルと、脱毛シグナルが出ている。同社は、この発毛促進シグナルを増幅し、脱毛シグナルを抑制することが薄毛の対策として重要だと考えてきた。

 医薬部外品の「薬用育毛エッセンス」には、同社の30年に渡る育毛研究成果を結集した「W育毛成分(6-ベンジルアミノプリン)」を配合。女性の毛乳頭細胞を用いた実験で、6-ベンジルアミノプリンには、毛乳頭が毛母細胞に出す発毛促進シグナルの一つ、BMPを増幅する一方で、脱毛シグナルのIL-1aを抑制する作用があることを発見した。そのため、この成分が髪の成長を促進して太い毛にし、脱毛を予防するのに役立つという。このほか、血行を促進させるニコチン酸アミド、抗炎症作用のあるβグリチルレチン酸、抗酸化作用のあるピロクトンオラミン、12種の植物性保湿成分も加えることで、発毛促進や育毛、薄毛、脱毛の予防などの効果を持たせた。

 シャンプーとコンディショナーについては、通常とは順番を逆に使う「ファーストコンディショナー」「セカンドシャンプー」という、新しい提案をしている。というのは、開発に当たり実施した女性の髪に関する調査で、薄毛に悩む女性は、「髪が重くなってヘアスタイルがつぶれやすくなる」「地肌に残ったコンディショナーが育毛を妨げそう」といったことを理由に、コンディショナーの使用を控える人が多いことがわかったからだ。

 そこで、先に行う「ファーストコンディショナー」には、うるおい成分であるヒスチジン、アルギニンといったアミノ酸を毛髪内部に浸透しやすくするセラミド様物質を配合。後でシャンプーをしても、傷んだ髪の内部にうるおい成分が残るようにした。また、「セカンドシャンプー」は、余分な成分を洗い流し、育毛剤が浸透しやすいように頭皮を柔軟にする成分PEG(ポリエチレングリコール)を、全成分の約6割配合した。
 
 シャンプーとコンディショナーの使用順序を変えて行ったウィッグの実験では、シャンプー時のすすぎでの摩擦が約4分の1に減り、毛髪の立ち上がりは約1.9mmアップして、仕上がりの髪のボリュームがアップしたという。

 このシリーズは、専用の販売サイトとお客様センターを設置し、髪や頭皮のエイジングケアに悩む女性への情報発信や、毛髪診断士資格を所有するオペレーターによる対応など、コミュニケーションを重視した販売を行っていく。同社はこれまでラクトフェリンのサプリメントなどを通販で展開しているが、その顧客向けに商品のラインアップを増やしたかたちだ。

 商品ラインアップは、医薬部外品の「Fleuria 薬用育毛エッセンス」(90ml)4440円のほか、「Fleuria ファーストコンディショナー」(200ml)1560円、「Fleuria セカンドシャンプー」(200ml)、1560円。いずれも約1カ月分。「定期お届けコース」の割引価格も設けている。

(日経ヘルス、西山裕子)

白澤 淳子=日経ヘルス

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